Luksuzna kozmetika: značajke i razlike od ostalih segmenata

Danas industrija ljepote nudi podjelu kozmetike u nekoliko klasa: masovno tržište, ljekarna, luksuz, profesionalna. Svaka se od ovih kategorija međusobno razlikuje po sastavu, namjeni, cijeni i ostalim značajkama, koje predlažemo da detaljno razumijemo.

Proizvodi za masovno tržište pogodni su za žene koje nemaju posebne probleme s kožom, na primjer, mlade djevojke. Proizvodi iz ove kategorije pružaju kratkoročni učinak i općenito su prikladni za svakodnevnu upotrebu. U ovoj je kategoriji teško pronaći posebne proizvode s dodatnim komponentama koji aktivno njeguju kožu. Proizvođači, naravno, mogu dodati korisne sastojke u sastav, ali u malim količinama, tako da nisu dovoljni za rješavanje problema. Takvi su koraci samo PR, dio marketinške strategije, alat za povećanje prodaje..

Ljekarnička kozmetika

Ljekarnička kozmetika su specijalizirani proizvodi koji se mogu kupiti u ljekarni. Dizajnirani su za one potrošače koji imaju probleme s kožom poput akni, rozaceje, pilinga itd. Učinkovitost farmaceutskih proizvoda obično se ispituje u brojnim dermatološkim studijama. Primjeri takvih marki: Vichy, La Roche-Posay, RoC, Avene itd..

Luksuzna kozmetika

Luksuzna kozmetika elitna je kategorija kozmetike, koja se naziva i selektivnom, tj. nije dizajniran za elitu. Takva dekorativna kozmetika može riješiti mnoge probleme: zaštititi kožu od ultraljubičastog zračenja, zagladiti je, navlažiti i nahraniti. Sve je to moguće zahvaljujući upotrebi posebnih komponenata u sastavu u visokoj koncentraciji, koje dugo pružaju učinak obećan na pakiranju. Zbog toga su luksuzni proizvodi skupi. Može se koristiti svakodnevno bez štete po zdravlje.

Poznate modne kuće, koje imaju vlastite laboratorije, proizvode luksuzne proizvode. Njihov je rad usmjeren na pronalaženje učinkovitih formula za rješavanje popularnih problema s kožom i nedostataka. Teže je dobiti takvu kozmetiku od prethodnih sorti. Obično se prodaju u specijaliziranim kozmetičkim buticima s demonstracijskim štandovima, uzorcima proizvoda, gdje je uvijek nazočan posebno obučeni savjetnik koji će klijentu pomoći da osobno odabere pravi proizvod za njega..

Profesionalna kozmetika

Profesionalna kozmetika namijenjena je uskom krugu ljudi: kozmetolozima, šminkerima itd. Takva dekorativna kozmetika koristi se za scenski make up, šminkanje za fotografiranje, vjenčanje ili neki drugi važan događaj, kada je potrebno da postojanost šminke ne propada, a gustoća omogućuje prikrivanje svih nedostataka na licu. Zbog ovih svojstava nije jeftin..

Međutim, ne preporučuje se svakodnevno korištenje, jer proizvođači obično koriste ne sasvim korisne komponente za trajnost, zasićenost i pigmentaciju, što čestom uporabom mogu začepiti pore i izazvati druge nedostatke. Stoga bi se profesionalni proizvodi trebali koristiti stvarno tamo gdje je prikladno, na primjer, izgledati savršeno pod vrlo svijetlim reflektorima i bljeskalicama fotoaparata..

Razlika između luksuzne kozmetike od profesionalne i masovne

Sastav

Samo u luksuznoj kozmetici visokokvalitetne sirovine i kompleks sastojaka koji pomažu u nježnom i učinkovitom rješavanju određenog problema. U profesionalnom segmentu praktički nema SPF-a, njegujućih komponenata. Takva kozmetika je svijetla, gusta, dugo traje na licu, ali nije namijenjena svakodnevnoj upotrebi..

Kvaliteta ambalaže i vizualni dizajn

U luksuznom segmentu velika se pažnja poklanja pakiranju proizvoda. Koristi posebno staklo, čak i biorazgradivu plastiku, visokokvalitetne dozatore i druge promišljene elemente. Prekrasan dizajn tubice, staklenke ili kućišta obilježje je luksuzne dekorativne kozmetike. Doslovno sve u njemu govori o luksuzu i ekskluzivnosti..

U profesionalnoj kategoriji je suprotno, ambalaža blijedi u drugi plan, sadržaj je važniji. Ako proizvođači luksuzne robe manje razmišljaju o veličinama, tada u kategoriji profesionalaca ovaj parametar ima značajnu vrijednost. Alati bi trebali imati kompaktnu, prikladnu i laganu kutiju koja se može staviti među brojne staklenke u koferu šminkera. Proizvod se može pakirati u običnu kartonsku kutiju, sadrži samo nekoliko naljepnica.

Pozicioniranje i promocija

Za razliku od luksuznog segmenta, profesionalni segment praktički ne ulaže u oglašavanje. Luksuzni brendovi, naprotiv, redovito troše na oglašavanje, a ulažu samo u dobru i kvalitetnu tvrtku za oglašavanje. Iz tog razloga u svakom proizvodu otprilike 30% njegovih troškova čini nadoknada za oglašavanje. U cijenu je uključena i naknada za razvoj i primjenu atraktivnog dizajna ambalaže..

Sastojci, učinci na kožu

U luksuznoj dekorativnoj kozmetici u sastav sadrži mnoge komponente koje pomažu u njezi kože i poboljšanju njezina stanja. Također, luksuzni proizvodi koriste veliku količinu korisnih tvari koje potiču zacjeljivanje kože, pomlađivanje itd. Uspoređujući luksuznu kategoriju s profesionalnom, treba reći da potonji sadrži najmanje korisnih komponenata. Na primjer, gusta tonska sredstva u profesionalnom segmentu mora biti uporan. Stvarno čvrsto stoje na koži, pružajući ujednačeni ton dugo vremena, međutim, za svakodnevnu upotrebu ne bi se trebali odabrati tako gusti proizvodi..

Fondovi za pigmentaciju

Kozmetički proizvodi profesionalne kategorije visoko su pigmentirani. Luksuzni proizvodi imaju manje pigmentacije jer su dizajnirani za svakodnevnu upotrebu od običnih korisnika.

Upornost

U usporedbi s luksuznim proizvodima, profesionalni su proizvodi vrlo izdržljivi. Šminku radi prof. znači da je sposoban izdržati ekstremna opterećenja, ne teče, ne drobi se i stoga neće propasti u ključnom trenutku, na primjer, tijekom sati snimanja.

Gustoća tekstura

U prof. kategorije obično koriste guste teksture. Iako se na prvi pogled čine laganim i bestežinskim, ipak su gušći od sličnih proizvoda iz "elite". Guste teksture ne propuštaju svjetlosni tok i izgledaju povoljno na koži u procesu fotografiranja i video snimanja. Boje iz drugih kategorija proizvoda na kameri će izgledati mutno i isprano.

Sezonske kolekcije

Luksuzne marke uvijek su u potrazi za inovacijama, redovito ažuriraju svoj asortiman, predstavljajući kupcima sezonske kolekcije ukrasni proizvodi. Takvi se proizvodi također često puštaju na masovno tržište. Za profesionalce se to događa mnogo rjeđe, uglavnom prodaju stalni asortiman.

Trend prijelaza iz profesionalne kategorije u luksuz

Kako bi proširili publiku, mnogi brendovi, na primjer, MAC, Smashbox i Bobbi Brown, usporedo s profesionalnim segmentom stvaraju i luksuznu robu namijenjenu svakodnevnoj upotrebi kod kuće. Takvi eksperimentalni proizvodi vrlo su traženi među kupcima..

Koje se marke smatraju luksuznom kozmetikom??

Primjeri marki koje proizvode luksuznu kozmetiku: Chanel, Giorgio Armani, Christian Dior, Lancome, Estee Lauder, YSL itd. Poznate robne marke posvećuju veliku pažnju sastavu kozmetičkih proizvoda, uključujući učinkovite sastojke koji mogu pozitivno utjecati na stanje kože. koža.

Luksuzna kozmetika, naravno, ima mnogo prednosti, ali ne može ih svatko trajno koristiti. Pošteno je reći da ponekad na masovnom tržištu možete pronaći jednako uspješne proizvode po nižoj cijeni, što potvrđuju mnogi poznati šminkeri i beauty blogeri.